TikTok已被多方申请注册商标。2025年1月15日，TikTok在美国面临关停困境引发广泛关注。随着美国政府禁令的逼近，TikTok美国用户开始寻找替代平台，中国社交媒体小红书和抖音因此受益，用户数量迅速增加。这一事件不仅凸显了中美科技博弈的复杂性，也展示了全球用户在社交媒体选择上的多样性和灵活性。
自2024年3月以来，TikTok在美国的命运充满不确定性。美国众议院提出的《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法案》要求字节跳动在165天内剥离TikTok，否则将面临全面封禁。该法案以352票对65票通过，并由美国总统拜登签署成为法律，设定了“不卖就禁”的最后期限为2025年1月19日。尽管TikTok及其母公司字节跳动采取了法律手段进行反击，但美国联邦上诉法院维持了拜登的法令，前景依然不明朗。
面对TikTok可能关停的现实，美国网友开始紧急寻找替代平台。小红书因其独特的社区氛围和丰富的内容生态，迅速吸引了大量TikTok用户的关注。小红书自2013年在上海推出以来，以其提供的购物、美容、旅游和生活建议而闻名，兼具Instagram的社交功能和Reddit的新闻、讨论特性，被视为“生活圣经”。用户可以在小红书上寻求各式各样的建议，从餐厅评价到子女求学，从操作指南到旅游攻略，几乎无所不包。特别值得一提的是小红书的“听劝”功能，吸引了大量外国网友的关注。他们在这里寻求打扮、穿衣和健身等方面的建议，还有热心网友利用P图技术帮助求助者焕然一新。
随着TikTok用户的大量涌入，小红书在美国的下载量迅速飙升。尽管后来被字节跳动推出的TikTok替代品Lemon8短暂超越，但小红书仍然保持着极高的下载量和用户活跃度。许多用户对美国政府以安全为由随意封禁平台、限制言论的不满情绪达到了巅峰，他们选择将数据托管在一个纯中国平台，以此表达对美国政府的不满和对言论自由的坚持。
与此同时，抖音也迎来了众多外国用户的注册。作为TikTok的国际版，抖音拥有大量年轻用户，思想较为开放。外国用户在抖音上分享自己的生活点滴、兴趣爱好和文化特色，与中美网友互动热络。抖音上的各种挑战和梗也吸引了大量外国用户的参与，进一步提升了抖音的国际影响力。
TikTok禁令下的用户迁徙对小红书和抖音来说既是机遇也是挑战。一方面，大量新用户的加入拓展了它们的用户基础和影响力；另一方面，如何处理好这些新用户与原有用户之间的关系，以及如何应对可能面临的监管风险，成为它们需要面对的重要问题。对于小红书来说，国际化道路并非一帆风顺。过去十年来，它在中国国内成为了最受欢迎的时尚社交媒体之一，但在国际上的影响力仍然有限。此次TikTok禁令为其提供了国际化的契机，但小红书也需要更加谨慎地处理与当地政府和监管机构的关系，以确保其业务的稳定性和可持续性。
对于抖音来说，国际影响力的提升意味着更多的商业机会和合作可能。然而，随着用户规模的扩大，内容审核与管理的难度也在增加。抖音需要不断优化其产品功能和用户体验，以满足不同国家和地区用户的需求。未来，随着全球社交媒体市场的不断变化和用户需求的日益多样化，小红书和抖音需要不断创新和优化其产品功能和用户体验，同时加强与当地政府和监管机构的沟通与合作，以确保其业务的稳定性和可持续性。
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