继儿童粉、成人粉、母婴用品、宠物食品等新品类之后，贝因美又将触角伸向了大健康领域。5月7日，记者获悉，贝因美于近日宣布推出生命伴侣系列益生菌新品，主要有生命伴侣1号、生命伴侣2号、生命伴侣10号，使用场景分别对应肠胃、肝脏和孕期。贝因美表示，新品作为即食型益生菌，是肠道健康的第四餐，每颗含1001亿活菌+典藏专利菌株，聚焦精准营养、精确营养技术、个性化人群营养，活菌率能达到99%以上。
欧睿国际数据显示，2022年以来，中国益生菌市场以每年11%—12%的速度快速增长。国际益生菌协会（IPA）分析认为，中国已经成为全球第二大益生菌消费市场，到2028年市场规模有望接近2000亿元。
对于贝因美入局益生菌的优势，贝因美创始人兼首席科学家谢宏在发布会上表示，贝因美进入益生菌赛道，是因为这是现代人基础健康的保障，有很大的市场空间。而与浙大团队合作，不仅可以很好地利用科研成果转化，也有利于控制企业的成本。
大消费行业分析师杨怀玉向记者表示，贝因美布局益生菌市场短期内收益不确定，但长期来看，符合健康消费趋势，具备战略协同效应和技术优势，有望为资本讲述一个具有潜力的增长故事。
从奶粉到母婴用品，再到益生菌，贝因美频频跨界背后，是婴配粉行业竞争加剧。贝因美自诩聚焦于亲子家庭健康新生活，是公认的中国婴童产业、亲子家庭生活、妈妈经济的发起者、倡导者、领导者和践行者。然而从营收规模来看，贝因美在婴配粉的市场份额从2009年的8.2%滑落至2023年的不足2%，与飞鹤、伊利、君乐宝等头部品牌差距不断拉大。
尽管拓展了多个赛道，但奶粉类产品仍占贝因美营收超90%，单一品类风险仍旧较高。贝因美披露的2024年年度报告显示，实现营业收入约为27.73亿元，同比增长9.7%；实现归母净利润约为1.03亿元，同比增长116.92%。其中，奶粉类实现营收25.08亿元，较上年增长7.33%。这与其2013年巅峰时期的超60亿元营收和超7亿元净利润相比，仍有不小差距。同一时期，飞鹤的营收规模从2014年的35亿元增长到2024年的超200亿元。伊利在2024年奶粉及奶制品业务实现营收296.75亿元，创下历史新高。
不过，杨怀玉认为，尽管全家营养市场竞争激烈，但贝因美仍有机会通过发挥自身优势、加强产品创新和渠道拓展扩大市场份额。消费升级和细分市场的需求为贝因美提供了发展空间。关键在于提升品牌认知度，开发差异化产品，并深化与消费者的互动，实现可持续发展。
2020年，贝因美发布的《2020年—2024年发展战略规划纲要》中提到了两个阶段目标，一是产品销售规模重回行业三甲，成为母婴行业领军企业；二是构筑母婴生态圈，生态圈营收突破千亿，成为母婴行业平台企业。目前看来，贝因美无论距离哪一个目标都还有不小的差距。
对于益生菌业务与原有母婴业务的协同效应，如何平衡企业盈利与技术研发投入等问题，记者通过邮件向贝因美发去采访函，但截至发稿未收到回复。
记者 孔文燮
文章来源于网络。发布者：火星财经，转载请注明出处：https://www.sengcheng.com/article/55140.html
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