今年1月初，国家发展改革委和财政部发布新文件，要加力扩围实施“两新”（即大规模设备更新、消费品以旧换新）。对发现存在不履行价格承诺、“先涨价后打折”等价格违法行为，以及套取补贴资金的经营主体，要第一时间取消其参与活动资格，并追缴国家补贴资金。
1月16日，商务部召开专题新闻发布会，市场监管总局相关负责人表示，经营者在销售商品过程中，不得实施虚假打折、虚假比价、不履行价格承诺等价格欺诈行为。然而，在京东、淘宝电商平台上，有“自营旗舰店”的商品存在“先涨价后打折”的情况，真正的终端消费者或未能真正享受到国家补贴，反而是商家及平台可能从中获取了不当利益。
例如，京东集团曾在三季度财报中提到，自2024年8月26日以来，北京、广州、上海、浙江、四川等全国20余地的以旧换新政府补贴活动陆续在京东上线。消费者刘先生在2024年6月17日在“小米京东自营旗舰店”购买了一台净水器，定价为2599元，在使用各种优惠券后，实付2318.58元。现在，这台净水器被列入国家补贴的商品范围，但价格涨到了2999元，涨幅约为15.39%。尽管福建省、吉林省、江苏省三地的消费者可享受立减20%的国家补贴，但实际付款仍高于刘先生购买时的价格。
江女士在2024年12月13日在京东app的“匹鲁京东自营旗舰店”购买了幼儿园被子三件套，产品原价为459元，享受国家补贴（85折）及使用相关优惠券后，她实付365.78元。当天，她发现同一商品没有国补反而更便宜，尝试申请价保未果。最终，她在没有享受国家补贴的情况下重新下单，实付款为351.21元，比享受国补时便宜14.57元。
类似的情况也出现在淘宝平台上。有网友在喵速达上发现索尼A7CM2银色单机在四天内从13499元涨至15999元，涨幅达到18.52%。尽管湖北地区的消费者可领取相关的“国家补贴”，最高可减20%，但实际价格仍然较高。
京东方面回应称，作为国家补贴活动参与平台，京东一直坚决执行补贴相关政策要求，若因市场波动/促销波动等情况，价格上下浮动，也配有内部监控和服务机制，保障用户权益。律师朱浩嘉认为，“先涨价后打折”的行为可能涉嫌价格欺诈，违反了《明码标价和禁止价格欺诈规定》和《中华人民共和国价格法》的相关规定。此外，律师黎永绿指出，价保是经营者向消费者提供的服务之一，如果所购商品在一定期限内售价下跌，消费者可以申请退还差价的服务。消费者如遇消费权益受损情况，应保存证据并合理索赔，行政监管部门也需加强监管力度，确保国补政策实惠最终落实到消费者身上。
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