清明档3.78亿黯然谢幕，五一档亟待“顶梁柱”登场

远远不及去年水平！

据猫眼专业版数据，2025年清明档(4月4日—4月6日)总票房3.78亿元，较市场预期的接近9亿元缩水近60%，较去年也下滑了54%，创下十年来最低纪录（剔除2022年疫情特殊年份）。而且，档期冠军又双叒叕被引进片收入囊中，即由美国传奇影业和美国华纳兄弟影片公司携手打造的真人版《我的世界大电影》。

不过，与去年的“档冠”《你想活出怎样的人生》三天豪取3.99亿元的出色成绩相比，《我的世界大电影》着实少了些足以令人钦服的底气。

上映首日未能突破5000万大关，档期三天最终的累计票房仅1.06亿元。上映前猫眼想看人数、首日排片率皆遥遥领先的《向阳·花》，只拿到了老二的位置，而预售票房领跑档期的《不说话的爱》与号称2亿元成本的《猎狐·行动》则双双败给了《哪吒之魔童闹海》。

十余部新片集结，本以为能够给市场扎上一针兴奋剂，结果却只是一场虚假的热闹，这也不禁让人为接下来的五一档捏了一把汗。

乏善可陈的清明档

众所周知，清明档在电影档期格局中一直处于腰部位置，长期以来多为国产片承担着类型“试水”和“去库存”的任务。

今年也不例外。

《向阳·花》被定义为“冯小刚导演首部全女性阵容电影”，同时其对刑满释放女性生存困境的聚焦在国产电影史上也极具创新意识。无独有偶，《不说话的爱》也是一部市场少见的将镜头对准聋哑人群体的电影，不仅如此，它还打破了传统催泪片的叙事模板，在细腻的温情故事里编织进了犯罪元素。

被称为中国版《飞越疯人院》的《阳光照耀青春里》更称得上独树一帜，甚至有些过于“另类”。

这三部影片本身是比较有话题度和关注度的，尤其是由赵丽颖、张艺兴分别担纲主演的《向阳·花》《不说话的爱》，但它们的短板也非常明显——类型局限，这就使得它们的票房走势不仅依赖于主演的流量底盘，更需要仰仗自发的口碑传播将更多“圈外人”源源不断地拉入圈内。

令人惋惜的是，这三部电影的口碑虽都稳在档期第一梯队的水平，但距离《好东西》般的惊艳程度都差了那么一口气儿，再加上清明档短暂的时间窗口难以让口碑充分沉淀与蔓延，这就使得它们依旧只能在有限的受众群体中传播，无法实现票房的大爆发和电影影响力的最大化。

再说《猎狐·行动》。这部电影虽积压了6年之久，但由于有梁朝伟和段奕宏两位影帝坐镇，再加上取材自中国公安机关跨国追逃真实案例，补位《下一个台风》空降清明档后仍吸引到了不少观众的目光，足够硬核的故事设定和演员配置也让其在清明档的一众影片中具备了突出的差异化竞争优势。

然而，《猎狐·行动》在正式上映后却未能做到“表里如一”，豆瓣开画仅4.7分，评论中吐槽其为“降智烂片”“诈骗电影”的声音不绝于耳，而这也确实是其自身诸多缺陷导致的必然结果。

本土电影整体没能支棱起来，这无疑给了引进片一展拳脚的机会，再加上有强大的IP效应背书以及与清明档氛围高度契合的“合家欢”属性，《我的世界大电影》登顶冠军宝座自然就成了顺利成章的事。

不过，从目前的口碑情况来分析，《我的世界大电影》难以取得“长线飘红”的胜利局面。据猫眼专业版，上映第二日，该片在排片占比提升到21.7%的背景下票房却下滑超23%，第三日再次下滑近40%。

目前，猫眼票房预测已从上映首日的1.98亿元下调至1.91亿元。

数据早已证实，清明档有巨大的潜力可以挖掘，而今年之所以不尽如人意，除了老生常谈的本土电影缺乏爆款问题之外，还有一个关键因素不容忽视 —— 影片质量与口碑已然成为左右票房走势的决定性力量。

渴望惊喜的五一档

截至2025年4月7日，中国电影总票房突破248亿元，较2024年同比增长超44%，创下十年来最高纪录，占到全球票房的41.31%。中国内地累计票房不仅超过北美高居全球单一市场票房冠军，而且达到了北美的2倍之多。

但硬币的另一面是，截至目前，中国内地累计票房破10亿元的影片仍只有《哪吒2》《唐探1900》《封神2》三部。而且在清明档之前，市场单日大盘票房连续25天挣扎在亿元以下，甚至一度跌破1400万元。

这一背景下，清明档的失利无疑将进一步放大市场的困境，让即将到来的五一档更感压力山大。

然而，放眼望去，五一档目前虽已集结了《水饺皇后》《猎金·游戏》《苍茫的天涯是我的爱》《独一无二》等8部影片，但领头羊一席却仍悬而未决。

暂列五一档第一梯队的《水饺皇后》由刘伟强监制并执导，罗晓文监制，马丽领衔主演。该片虽题材在档期内具备一定的独特性，以真实人物创业故事和女性逆境励志崛起为核心的设定，也相对更容易引发情感共鸣，但这类影片的票房上限普遍不太高，目前猫眼媒体超前预测票房也仅在2—3.3亿元之间。

《猎金·游戏》是五一档目前唯一一部金融犯罪题材影片，整体主创阵容也具备票房冲高的可能。

但需要强调的是，与《猎狐·行动》相同，该片也是一部“库存片”，而且邱礼涛导演在2023-2024年上映的6部影片中仅有《谈判专家》一部做到了口碑及格，再加上港式犯罪片整体低迷的市场大背景，其前路充满了不确定性。

《苍茫的天涯是我的爱》《独一无二》最终想突破1亿票房大关，都会比较困难。

前者目前的最大卖点是“凤凰传奇曾毅首部电影”，类型上与去年五一档的《末路狂花钱》相同也为典型的公路喜剧片，讲述了货车司机赵天涯和青年于虹的一场爆笑公路之旅。

后者是光线传媒的又一部中小成本青春题材电影，故事改编自法国经典电影《贝利叶一家》，聚焦听障家庭中唯一健听女孩的成长困境，由张婧仪、陈明昊、辛云来三位青年演员主演。

除上述8部影片之外，多方爆料显示，正午阳光逐梦电影圈的处女作《得闲谨制》、易小星执导的《开门红》以及被雪藏7年之久的《风火山林》大概率也将加入战局。

《得闲谨制》由正午阳光的“品控大神”孔笙执导，故事改编自兰晓龙的原创故事《宜昌保卫战》，演员方面既有高人气的肖战、彭昱畅、周依然贡献声量和话题，还有段奕宏、倪大红、尹正、廖凡、祖峰等多位实力派演员助阵，也正因如此，该片自筹备伊始就备受瞩目。

《开门红》前，易小星执导的另两部喜剧电影《沐浴之王》（4.04亿）、《人生路不熟》（11.84亿）均取得了不错的票房成绩，其中《人生路不熟》更拿下了2023年五一档的票房冠军。

倘若这两部电影真能登陆五一档，冲击票房冠军不是没有可能性。但同样的，它们所面临的票房失利风险也更大，毕竟任何事情都是一体两面的，高热度、高期待所带来的往往也是更严格的审视。

力求稳妥的头部

市场越是处于平淡的低谷期，就越亟需强劲的刺激来激活。然而，显而易见的是，头部们都另有打算。

今年清明档的头部电影公司集体缺席，最为活跃的是手握《不说话的爱》《向阳·花》两部影片的爱奇艺影业，而五一档目前也只有光线传媒一家头部下场，拿出的还仅仅只是一张“保底牌”。

但故事的另一侧，今年的暑期档却早早呈现出了一片群英荟萃的欢腾场景。

儒意影视、万达影视等共同出品的《长安的荔枝》在3月中旬就已经官宣定档7月25日，紧随其后，横店电影、上海电影、联瑞影业等共同出品的《星河入梦》在3月底官宣定档7月5日。

此外，坏猴子影业、阿里影业等共同出品的《欢迎来到龙餐馆》，七印象、北京文化等共同出品的《东极岛》，厦门袁和平影业、阿里影业等共同出品的《镖人：风起大漠》，华策影业与自由酷鲸共同出品的《刺杀小说家2》，万达影视、博纳影业、儒意影业等共同出品的《蛮荒禁地》以及姜文导演的《英雄出少年》、陈可辛导演的《酱园弄》、申奥导演的《用武之地》，都极有可能成为影响暑期档走向的重要变量。

不可否认，大档期往往能够保证更高的上座率和票房回报，越是对市场大盘信心不足的时候，投资者和片方为追求稳妥，就越爱把手里的好牌往大档期里打。

渴望更大成功本无可厚非，可长此以往，一旦电影市场异化成“寅吃卯粮”的档期赌场，全年票房严重失衡、行业抗风险能力持续削弱便会成为必然，同时也必将会进一步扼杀创作多样性，透支着观众的信任与热情。

谁都不想看到“五一档”沦为下一个“清明档”，更不愿目睹电影市场在档期豪赌中逐渐失去整个产业的健康肌理。

正因如此，清明档的黯然谢幕才更应该成为一记警钟：唯有让好电影在任何时候都能找到它的观众，让观众在任何时候都能看到好电影，市场才能持续“迎春入夏”，勃勃生长。