老板娘分走1.2亿，阿里清仓撤退的丽人丽妆还剩多少底牌？

微博“寻夫”4年后，丽人丽妆(605136.SH)控股股东、实际控制人黄韬与前妻翁淑华的离婚财产纠纷诉讼迎来终审判决。

4月2日，丽人丽妆公告称，上海市第一中级人民法院裁定，黄韬需向翁淑华划转1674.75万股公司股份，占总股本的4.18%，以当日收盘价7.15元/股计算，市值约1.2亿元。

此次分割后，黄韬持股比例从32.46%降至28.28%，仍为公司最大股东及实控人，前妻翁淑华则成为持股4.18%的重要股东。

值得关注的是，黄韬持有的1000万股股份已被司法拍卖，占公司总股本的2.5%，若完成过户，其持股比例将进一步降至25.78%，控制权稳定性面临挑战。

4年离婚拉锯战终了

2021年3月，翁淑华通过微博公开控诉黄韬“长期不归家”，引发舆论关注。同年7月，翁淑华提起财产保全，黄韬112万股股份被司法冻结。

2023年11月，两人正式离婚，财产分割进入司法程序。

2024年3月，翁淑华请求分割黄韬持有的八分之一股权（约1675万股），一审判决支持其诉求。

2025年4月，终审判决维持原判，股份将在15日内完成过户。

丽人丽妆前身为上海丽人丽妆化妆品有限公司，成立于2010年5月，并于2016年改制为股份公司。作为一家化妆品网络零售服务商，主营业务为化妆品电商零售、品牌营销服务等，且高度依赖于阿里巴巴旗下的电商平台。

按照翁淑华的描述，十几年前，夫妻二人共同打拼创立公司，曾是丽人丽妆销售行政总监的翁淑华，公司发展日渐稳步之后，在丈夫的劝说下回家当起了全职太太。

2020年9月29日，丽人丽妆成功登陆A股，上市首日开始，公司连续12个交易日一字涨停之后，公司股价也直接拉升至最高55.28元/股，公司总市值超过220亿。

然而，共患难易，同富贵难。如今两人的婚姻画上了句号，截至4月3日，丽人丽妆市值也只剩29亿元。

此次股权分割后，翁淑华承诺“不主动谋求公司控制权”，但作为持股4.18%的股东，其未来是否参与公司治理或减持股份仍存悬念。

阿里清仓进行时

一边是老板和老板娘劳燕分飞，另一边，2024年，投资人阿里也与丽人丽妆“割袍断义”。

2024年11月27日晚间，丽人丽妆公告称，持股5%以上股东杭州灏月拟在即日起3个交易日后的6个月内，通过协议转让的方式转让不超过7037.67万股的公司股份，即不超过公司总股本的17.57%。

至此，作为丽人丽妆的第二大股东，阿里开始“清仓”转让全部股权。

按丽人丽妆当日收盘价计算，这些股票市值约为5.8亿元。

杭州灏月是淘宝（中国）软件有限公司旗下子公司，股权穿透后，阿里巴巴集团持有杭州灏月93.34%股权。

杭州灏月2023年10月24日成立，成立次月，就以7.92亿元的对价受让了阿里网络持有的丽人丽妆全部7037.67万股的股权。一年过去，杭州灏月手中丽人丽妆股权已经缩水2亿元。

不过杭州灏月表示，将根据市场情况、公司股价等因素选择是否实施及如何实施（协议转让股份），转让时间、转让数量和价格存在不确定性。年报显示，截至2024年12月31日，杭州灏月持股仍为17.57%。

丽人丽妆与阿里的渊源在公司成立初期就开始了。2012年，阿里拿出1000万美元参与了丽人丽妆的A轮融资。2015年，阿里继续领投丽人丽妆的B轮融资，当时丽人丽妆合计融资金额1亿美元。

2016年3月，丽人丽妆完成股份制改造，打算在A股上市，但是由于“对阿里系平台存在重度依赖”等问题，2018年1月底，丽人丽妆首发申请被否。随后丽人丽妆再战IPO，并终于在2020年9月登陆上交所主板。

虽然与“阿里系”的深度捆绑一度成为丽人丽妆上市的障碍，但背靠阿里也让丽人丽妆步入高光时刻。

具体来看，2017 年至2019年，公司电商零售业务通过天猫平台实现的营业收入为分别为31.51亿元、33.42亿元、36.98亿元,占电商零售业务收入的比例均超过99%。从其电商零售业务分平台开展情况来看，天猫平台的占比也接近100%。2021年，其净利润迎来高点，为4.11亿元，同比增长20.99%。

从化妆品产业链来看，行业产业链上游为原料商和生产商，中游为品牌商，下游为服务商、代运营公司等。随着电商渠道的崛起，越来越多的品牌开始加大自运营力度。事实上，丽人丽妆做的工作实际上是代运营的模式。这就意味着公司的电商零售业务与品牌商的关系尤为重要，一旦品牌方流失，丽人丽妆的业绩也就会受到冲击。

但如今，阿里巴巴这棵“大树”不好“乘凉”了。

不过丽人丽妆也在寻找其他出路，目前合作的电商平台较多，包括天猫、抖音、小红书、唯品会、京东、拼多多等，但天猫平台占比最大。

同时，丽人丽妆先后推出了美壹堂、玉容初、寻味档案、爱贝萌等自有品牌。

除了美妆外，丽人丽妆还计划抢占预制菜的风口。2023年6月21日，福建省三明市沙县小吃集团与丽人丽妆签约，双方将从常温预制菜产品开发、地方食品产业带动、数字化营销等方面开展合作。去年12月7日，丽人丽妆曾在投资者互动平台表示，公司旗下品牌“寻味档案”正在探索全国各地特色美食，已推出云南米线、甘肃羊肉泡馍、新疆大盘鸡等多款产品。

2024年由盈转亏

3月27日晚，丽人丽妆发布年度报告，2024年公司实现营业收入17.28亿元，同比减少37.44%；净利润亏损2440万元，同比减少182.64%，由盈转亏；扣非净利润亏损3998万元，同比减少437.32%，由盈转亏。

可以看到，公司多项核心财务数据正在大幅下滑。

其中主要原因是公司与多个品牌终止合作（如部分韩系品牌）、运营模式调整导致代运营业务萎缩，同时美妆洗护品类收入下降39.34%。

丽人丽妆认为，2024年，国内整体经济仍面临诸多不确定性，美妆行业也受到波及，需求不足，部分价格段出现消费下滑现象。以天猫为代表的传统电商流量未明显复苏，给公司经营带来挑战；以抖音为代表的新兴渠道业务整体增速放缓。

不过丽人丽妆在年报中表示，2025年整体美妆市场及互联网电商市场将会出现缓慢复苏的迹象，以天猫为代表的传统电商平台流量可能会逐渐走出低谷。新兴渠道业务将会稳中有升。自有品牌发展上，公司依旧主推“玉容初”“美壹堂”品牌。

如今老板和老板娘离婚官司结束，丽人丽妆能理顺未来经营的道路吗？评论区聊聊吧。

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