BAT再战“搜索”

一向主导搜索市场的百度，此刻正面临来自阿里、腾讯在AI搜索领域的“围攻”。

3月13日，阿里巴巴宣布推出AI旗舰应用“新夸克”，向AI搜索战场发起新一轮的冲击。据“趣解商业”了解，“新夸克”基于通义千问领先的推理及多模态大模型，将告别传统搜索，升级为一个All in One的“AI超级框”，满足用户工作、学习、生活的各类AI需求；未来，通义系列模型的最新成果都将第一时间接入夸克。

另一边，腾讯旗下的“腾讯元宝”更是来势汹汹；其近期在中国区苹果应用商店免费APP下载排行榜上升至第一，超越了风头正劲的DeepSeek，以及一度持续霸屏的豆包。

反观百度，虽然在2月份宣布接下来将对文心一言进行“免费”和“开源”等一系列大动作，但这场AI搜索竞赛的节奏，似乎已经不再由百度主导。

此时此刻，BAT“三巨头”在AI搜索领域的争夺正进入“酣战”。

01 BAT的“新战场”

对于“搜索”这块大蛋糕，阿里巴巴可以说是“觊觎已久”。

早在2013年，阿里便推出神马搜索，试图依托UC浏览器的流量入口挑战百度。到了2016年，时任阿里UC移动事业群总裁何小鹏向媒体表示，UC浏览器正变得过于庞杂，并透露要推出一款新产品；于是，承载着阿里对新一代搜索引擎期望的夸克，就此应运而生。

十多年来，阿里在搜索领域的野心从未改变，而它的策略也在不断调整。

在2月末，也就是夸克AI搜索上线深度思考功能之际，夸克在官方微博上发布一期新的产品预告，文案上直接写明“好的AI搜索再也不必众里寻他”“没有广告”“干干净净”等内容，每一张海报几乎都在影射百度搜索，直指其长期以来为人诟病的广告问题。

有意思的是，就在夸克加码搜索的前几天，百度APP刚刚把Slogan从“百度一下，生活更好”改回20年前经典的“百度一下，你就知道”；这一调整，也被行业解读为百度在AI搜索浪潮下的一次自我回归和战略防守。

如果说，百度的Slogan调整是试图用过去的品牌认知稳住用户对于搜索的心智，而阿里旗下的“新夸克”则是企图用AI搜索和新概念挑战百度的根基。那么，“新夸克”到底“新”在哪里？

据“趣解商业”了解，与往常的对话式AI不同，“新夸克”将AI对话、深度思考、深度搜索、深度研究、深度执行整合到一个极简“AI超级框”内，一站式满足用户需求。从某种程度上看，“新夸克”并非一次简单的产品迭代，而是阿里在AI搜索上的奋力一搏，通过一个“AI超级框”来颠覆传统搜索引擎的使用逻辑；将搜索从“关键词匹配+网页链接”模式升级为“智能交互+一站式答案”，让用户能够更高效、精准地获取所需信息。

相比阿里“新夸克”大张旗鼓的宣传，腾讯对于AI搜索的做法则显得更为直接–“砸钱”。据AppGrowing平台数据显示，截止2月27日，腾讯元宝在27天内投放花费2.81亿元，其中多数投放发生在2月13日之后；这就意味着仅在半个月时间里，腾讯元宝的投流金额就接近3个亿。

目前，元宝的广告几乎刷遍了腾讯系的所有平台和APP，就连一向对导流倾向克制的微信，都成为了元宝的导流工具，足见腾讯对于元宝的重视程度。

事实上，在过去几年来，腾讯在互联网大厂当中对于搜索的关注度并不算高，虽然微信、QQ、搜狗等产品具备搜索功能，但腾讯始终没有真正抢占百度的核心搜索业务。而在AI搜索时代，腾讯突然加大投入，或许是看到了AI技术对搜索市场格局的重塑机会。

面对阿里夸克和腾讯元宝的“崛起”，百度正遭遇严峻挑战。一方面，阿里的夸克以“无广告”策略吸引对百度不满的用户；另一方面，腾讯的元宝则通过微信生态实现用户搜索行为的“无缝迁移”。

02 AI搜索，未分胜负

作为中国搜索引擎市场的长期领导者，百度成功的关键在于庞大的用户体量和成熟的竞价排名模式；但在AI搜索时代，用户搜索习惯的改变和技术模式的颠覆正在削弱百度搜索的“统治力”。

且不论阿里、腾讯，AI搜索市场上还有字节跳动、360、小红书、知乎等一众玩家，以及一批崛起的人工智能新秀如月之暗面（Kimi母公司）、深度求索（DeepSeek母公司），它们同样在利用AI技术重塑搜索体验。

不过，要想取代百度也并不容易。尽管AI搜索正逐步改变市场格局，但百度在搜索领域积累的技术优势、数据壁垒、用户习惯和商业模式，依然让它在短期内难以被完全撼动。

与此同时，最近势头正盛的夸克、元宝，同样也有着自身的问题和局限性，尚未真正形成对百度的全面取代。

自2016年成立以来，夸克就一直以“无广告、纯粹搜索”为卖点，意图打造智能搜索的标杆。然而在2023年，夸克却被曝出搜索结果呈现大量淫秽色情信息，并向用户推荐色情低俗关键词，违反《网络安全法》等相关法规；对此，国家网信办指导广东省网信办依法约谈相关平台负责人，并对夸克实施50万元行政罚款，同时责令其进行全面深入整改。这一事件直接触及监管红线，对夸克的品牌形象和合规性带来不小冲击。

如今，夸克的产品矩阵变得越来越庞杂。从AI搜索、AI写作、智能扫描、健康助手、网盘存储、AI制图……夸克的边界不断扩展，试图成为一个全能型的工具。

然而，这种“什么都想要”的扩张策略，或许也让夸克看上去不再那么纯粹，其产品重心变得模糊，有的用户可能也会困惑于夸克究竟是一个浏览器，还是一个多功能AI助手。

相比夸克，腾讯元宝虽然流量入口强大，但其较依赖腾讯生态，搜索需求呈现碎片化；同时，元宝主要还是基于腾讯生态提供内容检索，也让其搜索体验相比其他产品而言仍有局限。

百度的搜索霸主地位短期仍难以被撼动，然而，AI搜索的崛起已经不可逆转，百度若想稳住市场份额，仍需加速优化。

目前，百度已经把百度搜索和文心智能体平台接入DeepSeek，从而进一步提升智能化水平；此外，百度还将在3月16日发布文心大模型4.5。据百度官方介绍，文心大模型4.5在基础模型能力上有大幅提升，且具备原生多模态、深度思考等能力。

如今，BAT在“AI搜索”这个新战场上的竞争已进入深水区；究竟这三家国内互联网巨头，谁能在AI搜索时代脱颖而出，仍然充满变数。

但十分确定的是，AI搜索之争的背后，不只是技术的较量，更是用户之争、流量之争、入口之争。可以说，AI搜索不仅是一场关于搜索体验的进化，更是AI时代下对互联网权力格局重塑的缩影。