2月10日，喜茶发布了一封名为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》的内部全员邮件。邮件中提到，新茶饮行业仍处于早期阶段，但“数字游戏”已走到尽头，无意义的价格、营收、规模竞争严重消耗了用户对新茶饮的喜爱。
喜茶表示，过去几年，出于资本目的和营收利润考量的价格战以及盲目的门店规模扩张，导致行业陷入同质化竞争与门店过剩。在这个过程中，用户的需求被选择性忽略了。广泛同质化的产品品牌体验和过度的规模扩张，不仅消耗了用户的喜爱，也危害了整个行业的根基。
面对这一现状，喜茶计划在2025年更加极致地执行差异化战略，为用户带来独特的品牌体验。具体措施包括继续坚持不做低价内卷，拒绝无意义的门店规模扩张，并暂时停止接受事业合伙申请。此外，喜茶还将强化品牌与用户的深度连接，回归用户与品牌本身。
目前，喜茶在营门店总数已达4477家。喜茶事业合伙助手小程序也暂停了新的申请。
文章来源于网络。发布者：火星财经，转载请注明出处：https://www.sengcheng.com/article/28114.html
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