上市第一年，Puig狂揽362亿元

日前，西班牙美妆时尚集团Puig发布2024财年全年及第四季度的销售数据。报告显示，2024财年，集团实现净收入47.9亿欧元（约合人民币362.2亿元），按报告增长11.3%，至此，Puig集团业绩已连续4年呈双位数增长。另外，在本财年Q4，集团实现净收入13.62亿欧元（约合人民币103亿元），按报告增长14.3%。

公开资料显示，Puig集团已于2024年5月3日在西班牙马德里证券交易所成功上市，此次IPO是2024年欧洲规模最大的IPO之一，也是西班牙近十年来最大的IPO交易。

01 香水、皮肤护理部门持续领涨

目前，Puig下设香水与时尚、彩妆及皮肤护理三大板块。报告显示，2024财年，香水与时尚业务作为Puig的“顶梁柱”继续领涨，为集团总营收贡献了73%，按报告增长13.6%至35.38亿欧元（约合人民币267.6亿元）。

报告指出，2024财年，JEAN PAUL GAUL TIER香水作为集团表现最亮眼的品牌，不仅首次进入全球前十大香水排行榜，而且旗下经典明星产品Le Male预计将成为全球第三大标志性男士香水之一。

此外，Good Girl Carolina Herrera在全年销售表现都十分稳健，预计将保持其全球销量第二高的女性香水地位，小众香水品牌延续强劲增长势头，包括潘海利根、阿蒂仙之香和Dries Van Noten在内的香水品牌均实现两位数增长，Byredo的业绩增长也在持续加速。

而皮肤护理部门作为Puig集团增速最快的业务部门，2024财年按报告汇率增长19.8%至5.162亿欧元（约合人民币39.04亿元），占比集团总营收的11%。其中，皮肤医学美容类别中的Uriage依泉品牌实现了两位数的增长，这得益于旗下产品Uriage Age Absolu Serum的成功推出，以及Xemose系列的加速增长。

报告指出，Puig还将继续在该部门进行多元化组合，比如，去年1月Puig成功收购了德国高端分子护肤品牌Dr. Barbara Sturm，此举也被视作是Puig巩固其在高端护肤品领域地位的重要一步。

02 彩妆成唯一下滑部门

彩妆业务作为集团第二大业务部门，本财年业绩按报告下滑1.3%至7.63亿欧元（约合人民币57.7亿元），占比集团总营收的16%。其中，第四季度按报告下滑7.2%至2.28亿欧元（约合人民币17.24亿元）。

关于业绩下滑，报告解释称，部门中的主要品牌Charlotte Tilbury（简称“CT”）由于去年比较基数较高、12月部分批次的产品撤回等多种原因，该品牌销售额与去年同期保持持平，此外，部门中其他较小的化妆品牌表现也较为疲软。

报告还指出，尽管部门增长放缓，但CT品牌在英国仍保持第1的领先位置，并在美国全年彩妆品牌中排名第3，比2023年提高了两个名次，CT品牌不断推动彩妆领域的创新，成功推出了“虚幻肌肤粉底棒”等明星产品。

去年年底，Puig宣布将于2031年全面收购CT品牌，2024年上半年，Puig集团完成了对CT品牌的定位升级，推出了首个香水系列，使其成为了拥有彩妆、护肤和香水业务线的“三轴品牌”。值得一提的是，自Puig收购CT以来，品牌净收入增长了三倍多，不仅扩大了Puig的Love Brands（高端美容品牌组合），而且使得Puig成为自那以来增长最快的多品牌美容公司。

03 美洲地区开始释放增长潜力

按地区划分，包括中国市场在内的APAC（亚太地区）2024财年营收按报告增长3.7%至4.551亿欧元（约合人民币34.42亿元），占比10%。其中，第四季度实现营收1.472亿欧元（约合人民币11.13亿元），按报告汇率增长10.2%。报告指出，尽管中国市场持续低迷，但受益于在韩国、日本和印度新成立的子公司，业绩实现了不错的增长。

作为Puig业务最广、增长最快的EMEA（欧洲、中东和非洲地区），所有业务部门都表现强劲，该地区本财年为集团贡献了26.2亿欧元（约合人民币198.2亿元）的营收，占比55%，按报告增长了12.8%。

除此之外，得益于北美香水市场的迅猛增长势头，正如预期一样，美洲地区在2024财年的营收按报告增长11.1%至17.146亿欧元（约合人民币130亿元），值得一提的是，在第四季度，美洲地区释放强大增长潜力，按报告大涨18.1%至4.24亿欧元（约合人民币32.07亿元），超越EMEA，一举成为增速最快地区。

去年年底，Puig集团凭借其前九个月34.28亿欧元的超高营收，不仅成功跻身全球美妆十强，还成为了其中增速最快（增长超10%）的企业。靠香水发家的Puig凭借其在香水领域的战略布局，业绩一路狂飙并助推Puig成功上市，也让更多消费者注意到小众香氛品牌，打开了国际香氛市场。

不过，香水与时尚部门近两年呈现出增速放缓的趋势，与此同时，Puig也在锚定第二增长曲线，不断加码高端护肤领域，优化护肤品牌组合。

进入2025年，全球美妆市场正以更快速度变革，从目前全球美妆集团的竞争维度来看，不少巨头们正通过投融资、收购等一系列资本运作加码皮肤科学赛道，涉及科研资源、技术定位、品牌理念等多个层面。

Puig的董事长兼首席执行官Marc Puig总结道：“2024年是Puig创立的第110周年，这是极具历史意义的一年。在这一年，我们决定成为一家上市公司，并且再次实现了创纪录的业绩。集团持续发展彩妆和护肤品部门，收获了不少里程碑，包括收购护肤品牌Dr.Barbara Sturm。旗下品牌对消费者的强大号召力以及业务的广泛覆盖范围，使我们的业绩增长超过了高端美妆市场的增长速度，也实现了中期的增长目标。”

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