1月31日，COMEX黄金期货再创新高，现货黄金价格也升至2800美元/盎司上方，续创历史新高。实体黄金价格随之上涨，多个品牌黄金报价达到846元/克。
在北京一家周大福门店，销售人员表示，最近几天黄金饰品价格上涨十多块钱，当日报价为846元/克，小于20克每克减25元，大于20克每克减40元。春节期间，老凤祥、六福珠宝和周大生等品牌推出不同程度的优惠活动。例如，老凤祥每克优惠50元；六福珠宝首饰金每克优惠50元，指定款式两件以上打6折，单件打6.5折；周大生每克优惠100元，一口价黄金打9折，多件打8.8折，钻石7折。
受金价持续攀升影响，按克计量的大克重黄金饰品成交受到一定影响，而一口价黄金以及克重较小、总价较低的黄金饰品成交较好。尽管如此，春节仍是黄金消费旺季，整体成交情况比淡季要好一些。
中国黄金协会数据显示，2024年我国黄金产量为377.242吨，同比增长0.56%；黄金消费量为985.310吨，同比下降9.58%。其中，黄金首饰消费下降24.69%，金条及金币消费增长24.54%，工业及其他用金消费下降4.12%。高金价对黄金首饰消费造成明显压制，但溢价相对较低的金条及金币消费因避险保值功能凸显仍保持较大幅度增长。
德邦证券研报指出，美联储降息周期开启，国内货币财政政策发力，全面看好有色金属板块投资机会，贵金属有望长牛，内需相关品种弹性或更大。实际利率下降凸显黄金配置价值，白银远期弹性更大。
部分机构认为，2025年黄金价格有望维持震荡向上的态势，但涨势会有所放缓。全球地缘局势复杂、美联储降息预期以及各国央行持续增持黄金储备等因素将支撑金价上涨。
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