春节档端上开年硬菜，谁家吃肉谁家喝汤？

“旱”了一年的影院经理们，脸上开始展露出笑容。

2025年开年，六部IP大片官宣云集春节档，每部影片后面都站着行业实力最雄厚的出品、发行公司。顶级资源“神仙打架”，也给苦大片久矣的观众和院线，端上了一道久违的开年“硬菜”。

六部影片中，《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》《蛟龙行动》《哪吒之魔童闹海》《熊出没·重启未来》不仅是大IP续作，前作也都在高票房、高口碑榜单上占有一席之地。而由徐克执导、肖战主演的《射雕英雄传：侠之大者》，则自带强大的粉丝基本盘。

和去年春节以喜剧、剧情为主的中型故事片相比，今年春节档不仅全员大片，类型也包含了神话、史诗、战争、动作、武侠、动画、喜剧、悬疑，覆盖了不同口味、年龄层的观众需求。

自1月19日开启预售以来，春节档接连刷新了史上最快突破1亿、2亿、3亿、4亿元的票房纪录，进一步拉高了行业预期。

从各家机构的预测来看，人们对这个春节档收成普遍十分乐观。最大悬念集中到了，今年能否刷新三项重要纪录：2024年创造的80.16亿元春节档票房纪录；2021年大年初一创下的16.92亿元春节档单日票房纪录；春节档影片史上最高口碑均值纪录。

人们也期待着，春节档能为2025年的中国电影注入一针强心剂——让观众重拾观影兴趣，也帮院线重拾信心。

01 战力最强，票价不涨

1月20日，武汉院线经理王青提前回了老家，预备在春节前回归工作岗位。虽然他感叹，因为春节加班，“不能在家好好过个年”，但怀揣着对今年票房的信心，他明显感到了更多动力。

“虽然还没看过片子，但我直觉今年不会差”，王青对《财经天下》表示。“好几部影片都有前作的底子在，而且观众对今年春节档的影片都很期待。”

灯塔专业版运营负责人王舒对《财经天下》表示，从购票人群画像中可以看到，今年春节档预售开启首日，三人及以上结伴观影的观众比例超过1/4，相较去年同期提升5%，说明今年影片对合家观影更具吸引力。

从预售票房来看，《射雕英雄传：侠之大者》（以下简称《射雕》）暂时一马当先，许多影院也自然而然地将排片向《射雕》倾斜。但王青认为，今年春节档好片太多，还无法预判谁最终能突出重围。

王青所在的影院共有9个影厅，大年初一目前延续了“雨露均沾”的策略，每个影片安排一个厅，根据上映情况再随时动态调整。

北京耀莱成龙影城慈云寺店白店长也很乐观，“从预售票房看，要比去年好很多”。她判断，2025年春节档总票房应该会与2023年表现（67.58亿元）接近。

特效大片云集也给今年春节档带来了一个重要变化——平均时长来到了137.3分钟，较去年增加了近30分钟。除了亲子向动画电影《熊出没·重启未来》之外，其他影片时长都在2小时以上。

一般来说，电影时长的拉长，势必导致票价上涨和排片场次的降低。但据《财经天下》了解，从2023年春节档开始，院线和片方便达成了默契，不涨价，而是更注重“抢人头”。

今年，春节档同样主打票价“亲民”。以耀莱成龙慈云寺店为例，大年初一杜比影院预售票价仅在33~50元。

这样的实惠价格，也得益于有关部门和院线纷纷加大了优惠补贴力度。今年春节期间，仅北京市便投入了3300万元观影补贴。春节档预售开启当日，“19.9元票价再现春节档”话题登上热搜，不少地区影院都推出了19.9元起抢电影票的活动。

“我们始终觉得，还是要让老百姓人人都能走进电影院。”白店长对《财经天下》表示。

不过，长时长电影对影院来说，毕竟意味着排片场次的减少。因此，对影片上座率的判断，将大小影厅合理安排、充分利用便显得尤为重要。

王青选择将自己的两个大影厅优先分配给《封神第二部：战火西岐》（以下简称《封神2》）和《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）。两部大片都注重视效、音效体验，也都有前作的票房和口碑作保证。

与王青的排片安排相似，耀莱成龙慈云寺店也将《封神2》和《哪吒2》安排到了杜比影厅。

王舒表示，今年春节档有五部电影都采用了全制式放映。而现在全国有700多个IMAX厅、近200个CINITY厅、200多个中国巨幕厅，以及48家杜比影院。这些影厅匹配上重工业、强视效的影片，将会给观众带来更为震撼、沉浸的观影体验。

02 谁能称冠，谁是炮灰？

不过客观来说，今年春节档之所以分外精彩纷呈，恰恰是2024年院线行业整体低迷的结果。这让大档期变得更加珍贵，大片也不得不来此扎堆厮杀。

2024年，在经历了最火元旦档和春节档后，由于大片供需不足等原因，电影业票房收入逐渐走低。暑期档票房只排在了影史同档期的第7位，国庆档更进一步下滑至2019年以来，表现“倒数第二差”。

这也让2024年的中国电影票房来到423.8亿元，同比下降23%。猫眼电影专业版显示，2024年全国观影人次10.07亿，同比下降了22%。

2025年，虽然大片供应目测将全面回暖，但大玩家仍不免将目光投向观影人群最稳定和聚焦的春节档。即便这个档期一方面收益丰厚，一方面也危机四伏。

从近几年春节档的结果来看，总体走势呈现出“两部领跑，一到两部勉强陪跑，其余玩家喝汤”的局面。

2021年春节档的七部影片中，《唐人街探案3》《你好，李焕英》两部各拿走了45%、35%票房，合计份额80%。

2022年春节档八部新片中，《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》各贡献了42%、23%、11%、9%票房，合计份额85%。

2023年春节档六部新片中，前三名《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》各贡献38%、32%、11%票房，合计份额81%。《无名》《深海》《交换人生》则艰难维持在盈亏线上下。

2024年春节档八部新片中，分化走势更加明显。前四名《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》各贡献了33%、29%、17%、16%票房，合计份额超96%。《我们一起摇太阳》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》最终以撤档出局。

来到今年春节档，由于佳片云集，形势或将更难预测。

原本定档暑期的《封神2》，最终推迟到春节档上映，便被市场看作是野心更大的表现。2023年，《封神第一部：朝歌风云》以26亿元票房，创造了2023年的一个“票房奇迹”。众多网友化身“自来水”，取代官方账号，肩负起宣发重任。

在片尾彩蛋中，闻仲太师班师回朝的画面也吊足了观众的胃口，成功为续作打下了粉丝基础。

而当下预售居首的《射雕》，也让王青见到了粉丝的力量。一位相隔千里之外的网友在小红书账号下留言晒图，表示自己买了十几张王青影院的电影票，只为了支持肖战。

王青看到，粉丝们纷纷施展“钞能力”，以“包场”“填场”，甚至联系他增加排片和场次的方式，帮《射雕》登上预售票房首位。

灯塔专业版数据显示，《射雕》开启预售后45分钟，预售票房就突破了1000万元，超过《唐人街探案3》，成为中国影史预售最快破千万的电影。

但结合过去几年来看，不乏春节档在粉丝支持下，预售票房强劲但后续增长乏力的作品。2023年春节档，程耳执导的《无名》同样由人气正盛的王一博担任主演，最终票房未超过10亿元。

因为某种程度上，春节档也是一年中最公平的赛场。观众基本盘是“路人”，且要真金白银请全家观看，故事主题、叙事节奏要最大程度覆盖人群口味，更讲求影片制作、宣发的全面能力。

王青表示，“主演的粉丝体量体现在春节档票房上，一般在10亿元左右。不过加上《射雕》国民IP的路人盘，最终票房应该会在10亿~20亿元之间。”

而王青认为《哪吒2》和《蛟龙行动》也值得关注。在2020年暑期档，《哪吒2》的前作《哪吒之魔童降世》以颠覆性的剧情、精良的制作拿下了50亿元票房，至今依然位列“中国最高电影票房收入”第四的位置，并以超越第二名近30亿元票房的成绩，牢牢把控着“中国最高动画电影票房收入”的头把交椅。

彼时，魔童哪吒“我命由我不由天”的呐喊，至今还让观众心血澎湃。在豆瓣评分上，《哪吒之魔童降世》曾以最高8.8分位列“2019年评分最高动画片”榜首。5年过去，评分仍能维持在8.4分。

在前作已经打下了良好的粉丝基础之下，此次《哪吒2》从预告片看，依旧保持了“哪吒式”的打油诗和松弛感。搞笑之外，哪吒的性格层次也被塑造得更加立体丰富，“我活不活无所谓，我只要你死”的狠话，被网友笑称又将带火一个金句。

而《蛟龙行动》同样有2018年票房冠军《红海行动》作为前作，为自己撑腰。

虽然目前《蛟龙行动》预售票房远比不上《射雕》《哪吒2》《唐探1900》《封神2》等热门大IP，但其前作《红海行动》上映时也曾不被看好。随着同期影片《捉妖记2》《西游记女儿国》上映不久便口碑崩盘，《红海行动》凭借着影片中激烈的枪战场面，让观众隔着银幕感受到了战争的残酷，激荡起了观众爱国情怀的共鸣。

最后，《红海行动》“低开高走”，以36.52亿元的票房“逆袭”成为当年票房冠军。因此，许多观众认为《蛟龙行动》同样有望拿到“逆袭剧本”，成为“票房黑马”。

不过王青也心存犹疑，“过去几年，观众们已经看过多部主旋律电影，可能对《蛟龙行动》战争题材的兴趣，不会有《红海行动》那么高了。”

03 营销大对撞

不过，今年大片齐出也考验着，有没有可能撬动更多春节档观众观看两部电影。

灯塔专业版显示，从2021年到2024年春节档，仅观看一部电影观众比例一直稳定维持在83%左右，这也让春节档票房集中度明显偏高。

为了争夺有限的观众，站在最“卷”的节点上，春节档的营销大战也不可避免。

2023年暑期档《封神第一部：朝歌风云》上映，就曾因电影官方宣发不给力，票房增长乏力。后来，靠着大批“自来水”粉，写同人、画海报、搞二创，才积攒起了深厚的路人缘和“精神股东”。

这次，《封神2》将宣发重点从“质子团”更多放到了女将邓婵玉身上，并试图通过路演打开局面。同时，片方还选择了提前重映第一部，帮助观众回顾前情，这也带动了不少“老粉”上线二创视频主动“发电”。

《射雕》相对而言，由于肖战自带流量，粉丝们承担起了许多宣发重任。官方显然也明白主演粉丝的重要性，也将更多的物料投向了肖战。

相比之下，《唐探1900》的宣发更侧重喜剧元素。比照去年，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》均朝喜剧方向靠拢，今年春节档可以说是“含喜量”最低的一年，也被称为第一个“看不到沈腾、马丽、贾玲”的春节档。

这也让预告片和短视频投放上，《唐探1900》剪辑都更倾向喜剧。同时，为了让粉丝追忆起唐探前三部IP的情感，《唐探1900》还在宣发中加入了不少怀旧元素，上线了“唐探”系列十周年MV《回到唐人街》。

宣传最为卖力的，还属此次春节档定档较晚的《哪吒2》。在抖音上，《哪吒2》与博主“我的爸爸是条龙”“王蓝莓”、动画《大理寺日志》、动漫《茶啊二中》官方账号和一众明星联动，在评论区跟风发梗图，大玩“抽象”回复。

因此，《哪吒2》的宣发团队也被网友评为本次春节档中“最勤劳的官方”。在其电影官方抖音账号下，点赞量破百万的视频已有9支。

尽管预售票房展现了春节档的火热，但影院经理们对2025年的走势还不敢盲目乐观。王青表示，春节档一下上线太多大片，不得不考虑接下来的暑期档、国庆档以及平日会不会出现缺片的情况。

但不论如何，2025年春节档将无疑是重要的信心节点。如果票房能一飞冲天，观众回归影院，将有望调动起从业者更有信心排片，也会带起投资人的热情，继续为电影投入。