1月14日，窄门餐眼发布的最新行业数据显示，初代网红奶茶品牌乐乐茶在2025年一年内关闭了132家门店，相当于每3天就有1家门店关闭，这也是乐乐茶自2016年创立以来的首次大规模收缩。数据显示，乐乐茶门店总数从2024年底的531家缩减至2026年初的399家，覆盖城市从80余个减少至79个。乐乐茶的大规模关店，不仅折射出品牌自身发展的困境，更反映出整个新茶饮行业从野蛮生长到精细化运营的深刻转型。
“以前喝乐乐茶都要排队半小时以上，现在家附近的门店突然就关门了，感觉有点可惜。”上海消费者陈女士向记者感慨道。她表示自己是乐乐茶的老顾客，从2018年就开始购买该品牌的奶茶，最喜欢的就是经典的脏脏茶系列。2025年下半年，她发现家附近的一家乐乐茶门店贴出了停业通知，随后周边的另一家门店也陆续关闭，现在想喝乐乐茶需要跑到几公里外的商场，十分不便。
记者从窄门餐眼获取的详细数据了解到，2025年乐乐茶的关店主要集中在核心市场和边缘市场。其中，上海、江苏两地的门店数占比超过50%，是乐乐茶的核心市场，但同时也是关店数量最多的区域。边缘市场方面，新疆、贵州、青海、甘肃、广西、海南等地的乐乐茶门店仅剩1家，河北仅存6家，市场渗透率极低。此外，乐乐茶还退出了郑州、广州等多个一线及新一线城市，全部门店关闭，品牌影响力大幅收缩。
乐乐茶的大规模关店并非个例，而是整个新茶饮行业竞争加剧的缩影。数据显示，2025年新茶饮行业闭店率高达18%，但同期头部品牌的开店增速仍保持15%，行业呈现出“强者恒强”的马太效应。在这样的行业背景下，蜜雪冰城以2万家门店规模领跑行业，古茗、沪上阿姨等品牌通过加盟模式快速下沉到三四线城市，抢占下沉市场份额，而乐乐茶始终坚持直营模式，且门店多布局在一二线城市的核心商圈，运营成本较高，在市场竞争中逐渐处于劣势。
“乐乐茶的定价偏高，一杯奶茶的价格在25-35元之间，而蜜雪冰城、古茗等品牌的同类产品价格多在10-20元，性价比更高。”行业分析师张先生向记者分析道。他表示，近年来消费者的消费观念逐渐理性，对奶茶的性价比要求越来越高，乐乐茶的高定价策略在下沉市场难以推行，而在一二线城市又面临着喜茶、奈雪的茶等品牌的激烈竞争，市场空间被不断挤压。
此外，产品创新不足也是乐乐茶面临的一大问题。有消费者表示：“乐乐茶的产品种类多年来没有太大变化，经典产品还是那几款，而其他品牌每年都会推出大量新品，更能吸引消费者的注意力。”记者了解到，2025年乐乐茶仅推出了10余款新品，而喜茶、古茗等品牌的新品数量均超过50款，产品更新速度的差距让乐乐茶逐渐失去了竞争优势。
面对严峻的市场形势，乐乐茶也在尝试转型。有消息称，乐乐茶已开始调整门店布局，减少核心商圈的高成本门店，尝试向社区和写字楼周边布局，同时推出了多款低价产品，试图提升性价比。但从目前的情况来看，转型效果尚未显现。
截至发稿，乐乐茶官方尚未就2025年大规模关店的情况作出公开回应。对于品牌的后续转型进展和市场表现，本报将持续关注。
文章来源于网络。发布者：火星财经，转载请注明出处：https://www.sengcheng.com/article/122565.html
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