“之前花800元收的LABUBU隐藏款，现在400元都卖不出去，黄牛彻底凉了!”在北京某潮玩交易市场，经营潮玩生意三年的小张无奈地表示。曾几何时，泡泡玛特旗下的LABUBU(拉布布)是潮玩圈的“顶流”，二手市场溢价翻倍是常态，甚至出现“一布难求”的盛况。但如今，LABUBU二手价格全面崩盘，就连最新款迷你版也无需加价就能买到，曾经疯狂的潮玩市场正迎来理性回归，背后是行业供给、需求与竞争格局的深刻变革。
潮玩市场的“退烧”从LABUBU的价格走势可见一斑。数据显示，2024年巅峰时期，LABUBU经典款隐藏款二手价格普遍溢价3-5倍，部分稀缺款式甚至炒至数千元;即便是常规款，二手价格也比原价高出50%以上。但进入2025年下半年，LABUBU二手价格持续回落，截至9月，经典款隐藏款价格较峰值下跌超50%，常规款价格基本回归原价，部分款式甚至出现折价销售的情况，最新款迷你版LABUBU在二手平台报价与原价持平，无需加价就能轻松买到。
LABUBU二手价格崩盘，核心原因之一是品牌主动调控，产能大幅提升，彻底扭转了供需失衡的局面。此前潮玩市场溢价过高，本质上是供给不足导致的稀缺性溢价。但随着泡泡玛特供应链能力的提升，产能瓶颈被彻底打破。泡泡玛特供应链中心总裁袁俊杰表示，公司毛绒产品目前月产能已达3000万只，约为去年同期的10倍，即便相比今年一季度，七、八月的产能也实现了十倍以上的增长。
以最新款迷你LABUBU为例，8月底该系列累计上市至少100万个，货量远超前几代，供给充足直接挤压了黄牛的炒作空间。同时，本次发售完全采用线上渠道、门店仅供提货的模式，有效避免了黄牛线下囤货，从源头遏制了炒作行为。此外，迷你LABUBU从此前系列的7款扩充至30款，玩家抽中心仪款的难度增加，更多用户选择通过社交平台交换而非购买，间接减少了二手市场的流通量，进一步压制了价格上涨空间。在小红书上，仅一条“LABUBU4.0换娃帖”下面，相关讨论就已超5400条，交换成为玩家获取心仪款式的主要方式。
除了供给增加，潮玩市场竞争加剧、消费者选择多元化，也是LABUBU价格回落的重要原因。曾经的潮玩市场，泡泡玛特一家独大，LABUBU、 Molly等核心IP几乎垄断了市场流量。但近年来，越来越多的新兴IP崛起，市场竞争日趋激烈。在泡泡玛特2025半年报中，除拉布布外，增速最快的两个IP分别是HACIPUPU和CRYBABY，同比增长分别为249.6%和248.7%，这两个IP均在2022年开始与该公司合作，如今爆发出强劲的增长势头。
外部竞争对手也不断涌现，近期包括星星人等在内的IP新品引起市场明显反响，多款爆品发售后登顶热搜。市民刘女士就表示，她已从LABUBU转向抢购星星人IP系列产品，比如毛绒挂件、蜡烛、冰箱贴等。星星人为泡泡玛特2024年新签约IP，诞生于2020年，由插画师大欣和阿力共同创作，目前该系列端盒在二手平台报价达1450元，溢价超200%，分流了大量LABUBU的粉丝群体。
对于潮玩市场的变化，业内专家表示，LABUBU二手价格回落，说明该IP进入了从爆红转向成熟运营的发展阶段，这是行业走向健康的重要信号。“过高溢价无法成为品牌收益，反而会损害玩家利益，滋生黄牛炒作，不利于行业长期发展。”某潮玩行业分析师指出，诸如米老鼠、Hello Kitty等世界级IP，其二手价格也通常低于原价，靠稀缺性炒作的模式难以持续，只有坚持创新、持续挖掘IP商业价值，才能让市场长青。
对于玩家和投资者而言，市场理性回归并非坏事。对于核心玩家来说，供给充足意味着无需再为心仪款式支付高额溢价，降低了收藏成本;对于投机者和黄牛来说，价格崩盘则警示他们，潮玩炒作风险巨大，单纯依靠囤货套利的时代已经过去。
从行业趋势来看，潮玩市场正从“稀缺性驱动”转向“价值驱动”，未来只有那些能够持续输出优质内容、挖掘IP深层价值、构建完整生态的品牌和IP，才能在市场中立足。泡泡玛特等头部企业也在积极转型，通过提升产能、丰富IP矩阵、拓展消费场景等方式，推动行业从狂热走向成熟，一个更健康、更可持续的潮玩市场正在形成。
文章来源于网络。发布者：火星财经，转载请注明出处：https://www.sengcheng.com/article/120487.html
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