2025年11月，当韩雪在直播间弯腰展示那双标价12.9元的棉拖鞋防滑底时，弹幕瞬间被“这可是韩雪啊”的惊叹刷屏。这位曾在采访中坦言“从小生活在大院儿里，家里有司机有警卫员”的女演员，此刻正对着镜头细致讲解5.9元洗脸巾的抽拉设计，身后电子屏实时跳动的销量数字显示，仅这款棉拖鞋就已售出6000多双。从春晚舞台到直播间，从“玉女掌门人”到“平价好物推荐官”，韩雪的这场转型尝试，正在改变人们对明星带货的看法。
直播间里的韩雪彻底颠覆了观众印象。她穿着简单的白色毛衣，头发随意挽起，手里拿着9.9元的暖宝宝在镜头前撕开包装：“你们看这个粘性，贴在秋裤上绝对不会掉。”身后的货架上，从12.9元的棉拖鞋到29.9元的保温杯，所有商品单价都没超过50元。数据显示，这场持续两小时的直播累计观看量突破300万，除了棉拖鞋，5.9元的洗脸巾卖出1.2万包，9.9元的暖宝宝更是补货三次才满足需求。有网友截图发微博：“谁能想到当年唱《竹林风》的清冷女神，现在会教大家怎么挑防滑拖鞋?”这条微博很快登上热搜，话题#韩雪直播间的东西有多便宜#阅读量超过2.5亿。
这种强烈的反差感源于韩雪长期以来的“精英形象”。2006年凭借《天外飞仙》中香雪海一角爆红时，她在采访中不经意透露的“大院生活”细节，让“红三代”“背景神秘”的标签伴随其整个职业生涯。此后连续三年登上春晚舞台，2007年独唱《竹林风》，2008年表演小品《街头卫士》，2010年再度出演语言类节目，这种国家级平台的曝光度，更强化了她“根正苗红”的形象。就连转型影视制作人后，她选择的《巡回检察组》等作品也多是正剧题材，与同期女星形成鲜明区隔。
但直播间里的选品却呈现出完全不同的烟火气。记者梳理其近三个月直播记录发现，她选品集中在日用品和小家电两大类，单价最高的空气炸锅也仅售199元。团队工作人员透露：“韩老师要求所有选品必须自己试用两周以上，尤其是食品类要查质检报告。”这种严谨作风延续了她一贯的行事风格——2019年她曾在节目中当众拆毁自己代言的扫地机器人，只因发现实际性能与宣传不符。而这种对细节的把控，也体现在她对商业版图的调整上。
商业版图的变化或许更能说明问题。天眼查最新数据显示，韩雪目前仅关联一家企业——韩雪(上海)影视文化工作室，而就在2025年10月，她刚刚退出与丈夫万山共同持股的雪孩子家(上海)影视文化有限公司，这家公司她曾持股70%。退出后，万山成为该公司唯一股东，两人至此已无共同关联企业。有业内人士分析：“这可能是为了更专注于个人工作室的运营，直播带货或许将成为她事业重心。”
这种转型并非偶然。2024年以来，韩雪减少了影视作品产量，全年仅参演《守诚者》一部电视剧。相反，她的直播频率从每月一次增加到每周两次，团队规模也从最初的3人扩张到20人。某MCN机构负责人透露：“明星带货现在分两种，一种是走高端路线卖奢侈品，另一种就是像韩雪这样下沉市场，但后者的用户粘性其实更高。”数据显示，韩雪直播间观众中，30-45岁女性占比达68%，复购率超过40%，这意味着她已经培养出一批稳定的消费群体。
争议也随之而来。有网友质疑：“从大院公主到卖9.9元暖宝宝，这是自降身价吗?”但更多人表示理解：“明星带货就该这样，难道非要卖几万块的包才叫不掉价?”事实上，韩雪并非首个尝试平价路线的明星，但她的特殊性在于，将“精英气质”与“市井需求”奇妙地融合在一起。她会用专业术语解释棉拖鞋的“EVA防滑大底”，也会像邻家姐姐一样吐槽“冬天脚冷真的太难受了”，这种反差萌让她的直播间平均停留时长达到8分23秒，远超行业平均的3分钟。
回顾韩雪的 career 轨迹，这种突破常规的选择早有伏笔。2000年以文化考试第一名成绩考入上海戏剧学院时，她同时拿下香港嘉禾影视“世纪之星”大赛金奖;2004年发行专辑《飘雪》跨界乐坛，又能凭《天外飞仙》稳居古装剧顶流;2009年成立个人工作室，成为国内首批“演而优则制”的女星。如今转战直播带货，她似乎又一次踩准了行业风口。某电商平台数据显示，2025年第三季度，明星平价日用品直播间GMV同比增长217%，消费者对“明星推荐平价好物”的接受度显著提升。
直播间外的商业布局也在悄然调整。韩雪(上海)影视文化工作室近期新增了“互联网销售”经营范围，这意味着未来可能会有自有品牌商品上线。有接近韩雪团队的人士透露：“她现在选品特别严格，要求供应商提供完整的生产链资料，不排除以后做C2M定制的可能。”这种从“带货”到“造货”的转型，或许才是她真正的野心所在。
当韩雪在直播结束前对着镜头鞠躬：“谢谢大家买我的拖鞋，希望这个冬天能温暖你们的脚。”屏幕上飘过的已不再是“女神”“仙女”等传统赞美，而是“韩姐下次什么时候播”“想要你上次推荐的牙膏”这样的日常互动。这场关于12.9元棉拖鞋的热议，本质上是公众对明星价值认知的重构——在这个流量为王的时代，能放下身段认真推荐平价好物的明星，或许比那些永远高高在上的“偶像”更有生命力。正如一位网友总结的：“我们不是惊讶韩雪卖便宜货，而是惊喜原来明星也可以这么真实。”
这场转型尝试还在继续。随着越来越多明星涌入直播赛道，韩雪开创的“高端形象+平价选品”模式能否持续奏效?她退出夫妻共同公司的举动背后，是否隐藏着更大的商业规划?12.9元的棉拖鞋或许只是开始，这位总能出人意料的女演员，可能正在书写着属于自己的新传奇。
文章来源于网络。发布者：火星财经，转载请注明出处：https://www.sengcheng.com/article/116436.html
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