作者:李星博
最近,NBA球星詹姆斯·哈登很忙。
8月16日,NBA球星哈登时隔一年再次来到网红小杨哥直播间,一出场直播间立马涌入上万人,直接打穿热榜。
40000瓶红酒,12秒抢空。
● 哈登在小杨哥直播间
这售罄速度,把登哥激动得不行。
引网友纷纷调侃:“退役后去三只羊吧”。
刚带完货,8月20号哈登又在姚基金表演赛里登场,给广大中国同胞来了场极致的赛场表演。
更值得说道的是,近期到中国的球星还不止哈登一个。
爱死中国了
8月中旬巴黎奥运会刚结束,很多NBA球星就纷纷来华,细品,你能感受到这一回,这群身家亿万的球爷们显得格外亲切和有诚意。
8月12日,NBA的“超级新星”文班亚马就在某音进行了自己的直播首秀,收获了百万点赞。在直播间,文班亚马对着万千同胞一口一个“谢谢兄弟们”,还即兴写了幅毛笔字。
● 文班亚马写起了中国毛笔字
紧接着8月14日,“泡椒”保罗·乔治抵达上海参加活动,然后破天荒地和街球手陈泽文打100分大战,这属于历史头一回(现役球星VS中国素人),现场氛围极其火热,据说有球迷苦等一晚,只为拿到保罗·乔治的签名。
● 保罗·乔治和陈泽文
哈登更不必说,在直播间见识到中国速度后,直接兴奋地舞了起来,并且狂炫泡面,一点没架子。
● 还得是小杨哥,拉着哈登在直播间跳起了舞
之后,热火当家球星吉米·巴特勒也开启了自己的直播,还在直播间给粉丝抽奖送球鞋。
并且这样的狂欢还在持续,9月份,史蒂芬·库里还将登陆中国。
早在一个多月前,库里就录视频说他即将要到中国来,并且提到自己最喜欢的城市是上海。
这群NBA球星们的热情着实是高涨。其实早在一年多以前,很多NBA球星就陆陆续续在国内的社交平台上开通了账号。
球星哈里伯顿甚至公开了自己的微信号,并且配文:加我微信,交个朋友。瞬间,微信就被加爆了。
● 哈里伯顿vx
然后就诞生了名梗:“你是我在NBA的唯一人脉。”
这真是稀罕场面。
在过去这些大佬来中国时架子可不小,一言不合就黑脸,能不上场就不上场,运几下球,你钱也得照给。但现在,他们似乎在不遗余力地“讨好”中国球迷,用各种方式去接地气,真的“深入到群众中去”。
这是怎么回事呢?
首先,当然还是跟“马内”(money)有关。
对于这帮NBA球星来说,中国可能是仅次于漂亮国本土的第二大“捞金地”。哈登这次和小杨哥合作,4万瓶红酒12秒售罄,一眨眼的功夫就进账了872万,这个挣钱速度,严格来说跳个舞感谢一下完全不过分,你得跳肚皮舞。
● 哈登在小杨哥直播间优哉游哉吃起了泡面
有网友总结了一下:NBA球员按上场时间算“分薪”,“大佬”詹姆斯每分钟赚16000美元,另一位球星恩比德上场一分钟差不多36000美元,登子直播带货算秒薪,也完爆这哥俩。
所以哈登真的可以考虑退役后到中国来带货,前景极好。
其他到中国的NBA球星,基本也是钵满盆满。库里的球衣在国内的年销售额常年占据榜首。欧文的球鞋在国内也是销量极高,给安踏创造了巨大的市场价值。
● 欧文
就连前NBA球星,一度落到无球可打的“表妹”考辛斯,也在参与了中国的野球赛事后,迎来了事业的“第二春”,获得了可观的收入。
这样商机满满的地方,不怪很多NBA球星要搞“中国行”,太正常了,钱谁不喜欢?但这次球星一起扎堆来华,还表现得如此殷切,或许还有一些更深层的原因。
重归于好?
这几年,我们跟NBA的关系明显不如以前,其中有显性原因也有隐性原因。
显性原因是,2019年10月,火箭队总经理莫雷言发表了不当言论,现任NBA联盟总裁肖华居然表示支持“言论自由”,且至今没有道歉。
这在国内引起了众怒,随即,NBA被抵制,紧接着比赛转播暂停,赞助商宣布解约,中国商城内的NBA周边商品也同时下架。
面对这一系列连锁反应,肖华一边表示遗憾并愿意承担后果,一边连夜赶到上海,试图挽回。
但当时NBA中国赛上海站的路灯宣传牌都已经拆掉了。自此,NBA和中国的关系有了一道最大的裂痕。
后来在我们众志成城抗疫期间,NBA捐款协助我们抗疫,试图挽回与中国的关系,当时往复的金钱和物资协助,总价值超过1850万元。
但就像一对同行的伙伴,原本关系良好,但有一天对方触及了我们的底线,且拒不道歉。这样的伙伴,即使以后释清了嫌隙,也很难再回到过去。
不过,单单这个显性原因,还不足以解释NBA在中国的“熄火”,人气减退,必定还有其他隐性的因素。
其实,自从姚明退役后,连接着NBA与中国的主线就消失了。以前姚明在NBA的时候,火箭队就是“NBA的中国队”,每逢比赛必有转播,有太多人是因为姚明才开始看NBA。因为姚明加盟,火箭队市值暴涨,整个联盟的商业价值上了一个台阶。
但到2011年姚明宣布退役后,很多球迷也因此离开,NBA的转播收视率开始下滑。按道理来说,姚明走之后应该要有其他中国球员来取代姚明,担当“桥梁”的作用。但我们国家另外几位球员在NBA取得的成就和地位,都不能和姚明比肩,所以大伙儿对看NBA也渐渐意兴萧索。
但好在,当年因为姚明而开始观看NBA的那波观众,已经从“姚明球迷”被培养成了真正的“NBA球迷”,我们不仅支持姚明,也开始被科比“万军丛中取上将首级”的战力所征服,被韦德的“闪电突破”所惊艳,为纳什的精妙传球而喝彩,并见证着詹姆斯的每一次灌篮。
NBA在中国,已经树立了海量的篮球偶像。
而这海量明星中,科比无疑是最受中国球迷青睐的那个。自2001年首次踏上中国算起,整个球员时代,科比来中国至少11次,每一次抵达几乎都能造成万人空巷的场面。
● 现场人气爆棚,很是壮观
最经典的是2008年北京奥运会开幕式,科比独享10秒镜头,这在所有外国运动员里是独一份的待遇。
并且姚明NBA生涯的末期,刚好就是科比的巅峰期,科比带队连续两年拿到了总冠军,于是备受中国球迷青睐的科比,成了另一条NBA与中国沟通的桥梁。
但2016年,科比也从NBA退役并高挂战靴,后来的事情,我们都知道了,2020年1月26日科比因为飞机失事永远离开了这个世界。
科比离去后,NBA又流失了一大部分中国球迷,我们对NBA的情怀变得愈发寡淡,这种寡淡的势头,一直持续到现在。NBA自身的收视率也在走下坡路,今年凯尔特人VS独行侠的总决赛第一场在美国本土的收视率仅为5.7,是2007年以来的新低。(疫情期间不算)
鉴于这样的情形,NBA派“老中青”三代球星全线出动,意图也很明显了,就是想重新链接中国市场,挽回颓势。要重归于好,就必须拿出诚意。
像这次保罗·乔治来参加“百分大战”,几乎是绝无仅有的案例,要知道他一个月前才刚刚跟76人队签下一份4年2.12亿美元的合同,身背这么大的合同,冒着受伤风险来中国跟一个街球手打单挑。
这个剧本没有NBA的默许大概是不可能的,所以这背后的意思,也就很明朗了。
生意就是生意
回想1989年,前NBA联盟总裁大卫·斯特恩亲自拿着录像带,在央视东门苦等40分钟,不厌其烦地向中国解释什么是NBA,还多次自掏腰包请中国转播小组现场直播比赛。
2002年,又是斯特恩亲口宣布姚明被火箭队以状元签选中,成功登陆NBA。
这一切亲善的背后是什么?
用NBA一句经典谚语来回答,叫“Business is business”,生意就是生意。
姚明以状元秀身份登陆NBA,你当然可以视为亚洲篮球运动员在最高篮球殿堂上取得的突破,但同时,这也是NBA打开中国市场的一个壮举。
一个商业联盟,最后的目的必然是逐利,就是赚中国人的钱,并且这种逐利有时候是赤裸裸的。
著名篮球评论员杨毅讲过一个事情,当年NBA试图在中国搞一个联赛,选了11个大城市,要在这些城市成立公司,由NBA的子公司负责总运营。
11个城市11支球队,这些球队由NBA直接提供球员。给你好球员、大城市、以及一流的宣发资源,听起来极其诱人。
这个策划当时整个方案都已经出来了,并且进入了初步接触阶段。后来被我们CBA的负责人同志知道后火速叫停。
现在谈及这个事儿,很多网友还觉得“太遗憾了”,“当年要是搞成,现在得有多好”。
只能说大伙儿只知其一不知其二,人家确实准备在中国搞球队,但是每个队12人大名单给中国球员几个名额?——2个!
并且他们的设计是,这两个球员就花高价到CBA挖角儿,直接把CBA最好的球员都划拉到自己的版图里面来,然后钱大把大把地挣,事半功倍。CBA怎么能答应?
中国篮球要生存要进步要发展,你把我们的资源全都抢走了,将来中国球员的出路和机会在哪里?
既然是做生意,我们就要明确我们到底可以从这样的合作中得到什么?NBA和球星挣走了钞票、企业实现了盈利,球迷过足了眼瘾,是的,但最重要的,中国篮球有没有在这样的合作交流中学习到什么,获得到什么。
这次NBA球星来华后,华小妹最痛切的感受,是看到了咱们中国篮球和世界篮球之间的差距。
此次的姚基金慈善赛,哈登带领着保罗·乔治、巴特勒、库兹马等一干球星和我们国内一众职业球员对抗,第一节就领先了30多分。场面完全一边倒,他们闲庭信步砍瓜切菜,我们难以招架左支右绌。
不要说这是一场“表演赛”,第一节大家就是真刀真枪的。所以,在这喧嚣的热闹背后,我们实际上有点尴尬。
● 比赛第一节,国际篮球明星队就以46∶15领先
比起人家亲善地和我们互动交流,真的希望有一天,NBA把我们当成对手,和我们竞争和较劲儿。
因为那才代表着,中国篮球的水平真正上来了。
否则我们一直做那个欢呼和鼓掌的人,其实是有些落寞的。
● 参考资料
[1] 东方网|前NBA总裁大卫·斯特恩去世,当年是他将姚明“唤入”联盟
[2] 腾讯NBA|如何经营一支NBA球队?22亿美元的生意要这样做
[3] 九派新闻|NBA球星库里称奥运会后开启中国行:最喜欢的城市是上海,重庆可以排第二,最爱吃火锅
[4] 三只羊网络|NBA巨星哈登、麻六记创始人张兰空降疯狂小杨哥直播间
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