很多中国玩家把《黑神话:悟空》当作国产3A游戏的曙光,期望它能“要那诸佛,都烟消云散!”
商界杂志(ID:shangjiezz)报道
作者丨万承和 王卿洁
编辑丨孙 锋
闹完天宫,悟空又开始大闹凡界了。
从2024年8月19日热搜“黑神话悟空倒计时1天”到20日热搜“黑神话悟空登顶Steam全球热玩榜”,在十二时辰内《黑神话:悟空》大闹人间。
3A游戏领域罕见这么一闹。前几次这么小闹一下的,有《只狼》《艾尔登法环》《战神》《刺客信条》《荒野大镖客》……欧美和日本的天下。
犹如中国在短跑和足球上拿了世界冠军,《黑神话:悟空》让中国游戏厂商为之一振,让中国玩家扬眉吐气了一回。
十二时辰里发生的故事,是《黑神话:悟空》团队6年磨一剑的孤傲,是24年中国国产3A游戏的浴火和重生……
十二时辰里的曙光
在游戏界,3A大作向来是衡量一个国家游戏产业实力的重要标准。长久以来,中国游戏市场缺乏3A级作品。《黑神话:悟空》的问世,不仅打破了这一局面,更引发了全民狂欢。
在游戏正式上线前六天,《黑神话:悟空》官博开启了倒计时模式。以制作精良的游戏画面视频作为铺垫,玩家在一天又一天的等待中煎熬,玩家的热情也不断累积。
倒计时最后一天,《黑神话:悟空》的热度也迅速蔓延至联名市场,相关股票大幅上涨,电脑硬件市场同样受到了显著冲击。
从瑞幸咖啡的联名套餐到各类周边商品,无一不受到玩家的热烈追捧。游戏周边产品需求激增,限定海报和周边产品迅速售罄,展现了男性消费者强大的购买力,客服团队应接不暇,甚至有报道指出,收藏版在二手市场的价格已上涨至原价的一倍。
瑞幸CGO杨飞在朋友圈发文:
“全国周边秒售罄,差点系统崩溃。男性购买力今早颠覆团队认知了。”更是“比10个父亲节都靠谱”。
这一跨界联动不仅提升了游戏的知名度,也加强了品牌与年轻消费者的联系。
终于,8月20日,中国游戏产业迎来了历史性的一刻——《黑神话:悟空》正式上线,不仅迅速登顶全球销量榜首,更在短短一小时内拥有了超过百万的在线玩家,这一盛况在国产游戏中前所未有。
自首支宣传片发布以来,《黑神话:悟空》便不断吸引着玩家的目光。从宣发招聘到成功上线,它引发的关注热度持续攀升。预售开启不到一个月,销量便达120万份,销售额近4亿元人民币,刷新了国产游戏预售纪录,一举打破了国产游戏的预售纪录。
上线首日,其销量更是登顶全球,成为Steam平台上的一匹黑马。
各大社交平台上出现了许多游戏博主、明星的自发宣传行为。玩家对这款游戏的热烈反响在于其技术水平和游戏质量,更在于玩家对国产3A游戏的高期待和对中华传统文化的热爱,在于它独特的文化底蕴触动了玩家的情感共鸣。
《黑神话:悟空》深刻地融入了中国传统文化,将《西游记》的经典故事与现代游戏技术相结合,为全球玩家带来了全新的游戏体验。游戏场景均为实地取景,山西的寺庙、重庆的大足石刻、杭州灵隐寺等,都在游戏世界中得到高度还原,吸引玩家感受中国山水和文化特色,呈现了一个充满魅力的东方世界。
不仅有公司宣布为员工放假,以便体验这一文化视觉盛宴,更有36个国内取景地因游戏而声名鹊起,为地方旅游业带来了新的机遇。
据悉,随着游戏在海外的走红,引起了海外网民“西游热”自发进行中国文化普及工作,不少外国玩家开始恶补原著,进一步推动了中国文化的国际传播。
在全球3A游戏市场的盛宴上,《黑神话:悟空》为全球玩家献上了一道令人垂涎的中式大餐。从游戏科学团队的坚持与创新,到各大品牌的联名合作,再到资本市场的积极响应,多方力量的汇聚成就了这一国产3A游戏的辉煌。
6年磨出的大巧若拙
欢歌吟唱的第一声,出自2018年的深圳。
那年,游戏科学才成立4年,为了弥补《斗战神》的遗憾,这个仅有13人的小团队开启了单机游戏的制作,在讨论后,最终还是决定,以《西游记》为蓝本。
国内并没有世界级的单机游戏,这也反映了单机游戏的制作难度之大,并没有相关经验的游科小团队在学习中尝试和创造。
人才缺失是他们面对的第一个大问题。《悟空》项目开始后的2年里,团队只做出了一个“黑风山”关卡,并且经历了无数次优化和修改,他们意识到,技术人才是提高制作效率质量和弥补短板的关键。
招人势在必行。这一次主动出击,为今天的成功奠定了基础,是他们命运改写的关键之举。
2020年8月20日,游戏科学的第一条实机演示视频,爆了。在短短几小时内,B站播放量就达到了上百万,微博转发也超过了十万,出乎团队意料。
这则实为招聘信息的视频大获成功,数以万计的简历被投进游戏科学的邮箱。来应聘的还有这13人的老东家——腾讯。
腾讯看到视频后主动想来投资。创始人冯骥直接问对方,会不会参与或者干预游戏的开发和运营。腾讯的人应该最了解腾讯。不过这次冯骥错了。“投了以后,你就当我们不存在。”
现在《黑神话:悟空》火了,网友一致把它看作是腾讯自己的救赎,来为这么些年在《王者荣耀》等网游上的争议赎罪。
在冯骥看来,当时视频的火爆有很大一部分原因是幸运,并不是因为他们做得有多好,而是因为大家对于中国传统文化的热爱。对主创团队来说,随之而来的还有巨大的焦虑和压力。大众对他们的夸赞将《黑神话:悟空》推上顶峰,这意味着,一旦有哪点没有达到大众的期待,势必会万劫不复。面对大众的期待和国内游戏环境的压力,他回答道:“外部对我们构建了一个‘想象共同体’:一个没有缺点,过度完美,承载过去所有不甘与希望的形象。这是外部的一种滤镜,但我实话实说,我们游戏也有残缺、丑陋,没那么好看的一面。
所有人都把《黑神话:悟空》当作了“悟空”,期望它能代表中国,大闹全世界的游戏界。只是没有几人能够体会在大闹之前,悟空还要经历自己的九九八十一难。
冯骥的整个团队静默了1年。在千呼万唤中,很多人以为它会像《塞尔达传说》一样跳票,或者像《看门狗》一样因为制作难度太大而关门时,2021年8月20日,游戏科学再一次发布了长达12分钟的新的游戏内容展示。总播放量超过3 000万,再一次证明了它还活着,也再一次勾起了人们对它的万千期待。
这次视频《黑神话:悟空》换用了虚拟引擎5进行实机录制,更加细节的特效和更加真实的打击感,都是这款游戏的优势所在。玩家对于《悟空》的评价更上一层楼。
2022年8月20日,游戏科学在B站公布6分钟实机剧情片段,播放量超过2 300万。
2023年8月20日,游戏科学在B站进行独家线下试玩直播,直播人气峰值超2 019万,现场直播回放视频时长超过2个小时,评论超过2.2万条。
一方面,一年一度的见面,整的像鹊桥会;另一方面,玩家也把这款游戏当成了养成对象,期待着它某一天踏着七彩祥云而来。
2023年12月8日,游戏科学发布《黑神话:悟空》发售日预告,定档2024年8月20日,直面天命。2024年6月8日,游戏科学宣布:《黑神话:悟空》将于北京时间2024年8月20日上午10点(UTC+8)全球同步上线,确定登陆PS5、STEAM等多个平台。
2024年8月8日,游戏科学发布正式发售前的最终预告。
2024年8月20日早10点,《黑神话:悟空》终于正式和公众见面。
24年的浴火和重生
21世纪初,国内3A游戏有过短暂辉煌。
国内原创的三款经典游戏为三剑:《剑侠情缘》《轩辕剑》和《仙剑奇侠传》,更是很多老玩家的青春,值得一提的是目标软件公司自制的《傲世三国》和《秦殇》堪称当时的3A大作。
但这些3A大作却不能盈利,主要原因在于盗版泛滥。根据测算,当时每款3A游戏的创作与宣传成本约为300万元,而实际收入仅为350万元。即使在销量达到1万套的情况下,单机游戏的利润也仅为4万元。这种状况的根源在于盗版游戏的盛行,在单机游戏的巅峰时期,盗版与正版的销量比例高达20:1。
尽管正版游戏价格不断下调,盗版的低廉价格仍然使得玩家选择盗版,正版游戏厂商因此陷入了严重的盈利困境。
随着互联网的兴起,单机游戏的生存空间愈发狭窄。面临两种选择:继续开发单机游戏或转型为网络游戏。
绝大多数单机游戏厂商选择了后者,转型成为互联网游戏公司,以求生存和发展。进入互联网时代后,网络游戏的商业模式出现了两个显著的方向:渠道为王和道具付费。
可以说,从此以后中国电子游戏的技能树,就几乎全点到了网游上去了。
盛大网络的《传奇》是渠道为王模式的典型代表。盛大在代理《传奇》时选择直接与网吧老板对接,省去了中间环节,大幅提高了利润。这一策略使《传奇》成为互联网时代的首个现象级游戏。而道具付费模式在巨人网络的《征途》中得到了成功应用。与传统的按时间收费模式不同,《征途》允许玩家直接购买道具以节省游戏内时间,极大地提高了收入。游戏中的免费玩家成为了付费玩家的附属,为他们提供了更好的游戏体验。
这也导致了国内玩家习惯于免费游戏的局面形成。玩家们乐于购买游戏内的皮肤和道具,但却对直接支付高额费用的3A游戏持保留态度。这种消费习惯的根深蒂固,使得在国内开发3A游戏变得尤为困难,厂商面临着巨大的挑战。
从2010年开始,手机的增量主要由智能手机提供,大量游戏公司开始向手游转型。2015年腾讯研发的一款手游《王者荣耀》开始爆火,甚至是一家独大,国产3A游戏逐渐覆灭。
尽管2019年的《光明记忆》和2020年的《原神》在一定程度上重燃了国产3A游戏的希望,但真正的突破发生在2020年8月20日——游戏科学首次在B站爆出13分钟的《黑神话:悟空》实机演示视频,2小时即冲至B站热门第一,24小时播放量破千万。
国产3A游戏再次复现。
《悟空传》里有这么一段对话:
玄奘说了一句话:“其实我要学的,你又教不了我。”众僧一片惊呼,法明也禁不住摇晃一下,好不容易才站稳。
“你想学的是什么呢?”法明定住气问。
玄奘抬起头来,望望天上白云变幻,说:
我要这天,再遮不住我眼,
要这地,再埋不了我心,
要这众生,都明白我意,
要那诸佛,都烟消云散!
很多中国玩家把《黑神话:悟空》当作国产3A游戏的曙光,期望它能“要那诸佛,都烟消云散!”只不过,面对主机游戏市场国外群雄环视,国内主要厂商仍旧沉迷在网游、手游、小游戏的纸醉金迷中,又有多少创业者或者厂商敢赌上5年、10年,去开发一款整体销售额还赶不上《王者荣耀》一个零头的游戏?
END
来源:商界杂志(ID:shangjiezz)
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