中国手机在俄罗斯“卖爆了”!

中国手机已经占据了俄罗斯近8成市场,份额还在持续增加。2024年,已经成为中国品牌智能手机的“出海大年”。

据海外网援引俄罗斯Rambler.ru网站报道,今年上半年,中国智能手机对俄出口大幅增长。1月至7月期间,中国对俄智能手机供应量同比增长20%,出口总值达14.7亿美元。

除了俄罗斯,二季度中国品牌智能手机在印度、非洲、东南亚等多个地区的销量增速都远超海外手机品牌。有业内人士向记者表示,中国手机在这些地区提供了更好的性价比、更丰富的产品线、更快的更新迭代速度,以及更完善的售后服务,在全球手机消费复苏的情况下,实现了手机出海的“爆发”。

中国手机热销俄罗斯,占据近8成市场

据中新网援引《新闻报》报道,2023年中国品牌智能手机在俄罗斯进口智能手机中的占比达到79%,比2022年高4个百分点,比2021年高29个百分点。其中,小米是俄罗斯进口数量最多的智能手机品牌,占总进口量的近30%(910万部)。而传音旗下的TECNO和Infinix分别以450万部和300万部的供应量排第二位和第四位,其占比各为13.8%和9.6%。

到了2024年,中国手机依然在俄罗斯热销。据海外网援引俄罗斯3DNewsDailyDigitalDigest网站报道,2024年上半年,俄罗斯智能手机销量为1430万部,其中大部分销量由中国手机品牌带动,销量前四名分别为红米、传音Tecno、Realme(真我)及传音Infinix。

为何中国手机在俄罗斯持续热销,出口量大幅增长?天使投资人、资深人工智能专家郭涛接受证券时报记者采访时表示,由于地缘政治等原因,西方品牌在俄罗斯市场撤退或减少供应,给中国品牌留下了市场空间。

此前在2022年3月,美国科技巨头苹果宣布暂停在俄罗斯境内的所有产品销售业务。随后,三星也宣布停止向俄罗斯提供从芯片到智能手机等消费电子产品。此后,中国手机成为了俄罗斯的销量主力。据记者了解,在2016年中国品牌手机仅占俄罗斯3成左右市场份额,2021年占据了5成左右市场份额,到了2023年已经激增至8成左右。

除了外因驱动之外,“内因”同样关键。北京社科院副研究员王鹏接受证券时报记者采访时表示:“中国手机品牌深入调研了俄罗斯市场,推出符合当地需求的产品,如大屏幕、长续航、高像素手机。如红米、传音旗下的Tecno等,凭借高性价比吸引俄罗斯消费者,成本控制和供应链管理优势显著。”

家电行业分析师梁振鹏接受证券时报记者采访时表示,中国手机具有低价格优势,能够与俄罗斯消费者的经济水平相匹配。中国手机的技术创新和用户体验也得到了俄罗斯消费者的认可。

走向亚非拉,2024成中国手机“出海大年”

手机在俄罗斯的热销,只是中国手机走向全球市场的缩影。2024年,中国手机销量在多个海外市场都实现了强劲增长。

据Canalys数据,2024年二季度,非洲智能手机市场小幅增长,同比增长6%,达到1780万台。其中传音凭借920万台手机出货量拿下了51%市场份额,位列非洲第一。该季度,在三星手机出货量同比下滑25%的情况下,小米、Realme和OPPO在非洲市场手机出货量分别增长45%、137%和39%,非洲手机市场的“中国化”趋势明显。

在印度市场,小米重夺“销冠”宝座。据Canalys数据,2024年二季度,小米在印度手机市场凭借670万台出货量及18%的市场份额重夺榜首,这是它丢掉“销冠”宝座6个季度之后的首次回归。三星出货量同比下滑8%,而vivo、realme和OPPO出货量均实现上涨。

在东南亚市场,2024年二季度,三星凭440万台出货量排名第一,出货量同比增长5%。而排名第二的OPPO出货量达420万台,同比增长24%。排名第三和第四的小米、vivo出货量均同比增长37%,传音出货量同比增长12%。

在拉丁美洲市场,2024年二季度小米出货量达620万台,同比增长35%,创下历史新高,排名第二。传音和荣耀排名跃升至前五名,出货量分别增长52%和47%。与中国品牌形成明显对比的是,在二季度拉美整体手机出货量达到3350万台同比增长20%的情况下,三星手机出货量同比仅增长9%,摩托罗拉手机出货量为同比下滑1%。

整体来看,中国品牌手机在全球的销量增速都跑赢了海外同行。王鹏认为,非洲、南美、东南亚等新兴市场在全球智能手机市场地位日益重要,中国手机品牌正抓住增长机遇。这得益于高性价比、技术创新以及成功的本地化运营与营销策略。梁振鹏表示,中国手机在海外市场主要的竞争“护城河”是品牌口碑、用户粘性、供应链优势以及持续的技术创新。

放眼全球市场,目前手机行业正迎来销量复苏。市场分析机构TechInsights数据显示,2024年第二季度全球智能手机出货量约2.9亿部,同比增长7.6%。中国品牌手机也实现“霸榜”,除了排名前二的三星和苹果之外,中国品牌手机“承包”了出货量前十的八个席位,对应的手机品牌包括小米、vivo、传音、OPPO(一加)、荣耀、联想-摩托罗拉、华为。

不过郭涛认为,目前国际市场竞争激烈,地缘政治风险可能影响中国手机品牌在海外市场的准入和销售,中国手机品牌仍需不断提升品牌影响力、提升本地化水平,以满足文化差异和消费者偏好的多样性要求。

校对:王锦程

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